Την επόμενη Τετάρτη θα ξεκινήσει η IX έκδοση του Φεστιβάλ El Chupete: αυτή τη φορά ασχολείται με το θέμα από διαφορετικούς κλάδους: Διαφήμιση ή ψυχαγωγία "επώνυμου περιεχομένου";
Οι συνήθειες κατανάλωσης των παιδιών και των εφήβων όσον αφορά την επικοινωνία και τη διαφήμιση έχουν αλλάξει και κατά συνέπεια τα σήματα έχουν αρχίσει να ενσωματώνονται στις επικοινωνίες τους εκπαίδευση, πληροφόρηση και περιεχόμενο ψυχαγωγίας, πέρα από το εμπορικό μήνυμα. Είναι αυτό που ονομάζεται «επώνυμο περιεχόμενο».
Περισσότεροι από 50 επαγγελματίες θα συμμετάσχουν σε συνολικά 40 δραστηριότητες, οι οποίες θα επιτρέψουν στους συμμετέχοντες να αναλογιστούν την ευθύνη που έχουν οι μάρκες, όσον αφορά το περιεχόμενο των εκστρατειών τους και ειδικότερα τον τρόπο με τον οποίο ζουν τα παιδιά και οι νέοι, Γνωρίστε τις μαρτυρίες σας από πρώτο χέρι
Σήμερα συνεντεύξουμε τον Rodrigo Ron, διευθυντή του Φεστιβάλ (και έναν από τους ιδρυτές του), ο επαγγελματίας αυτός συμμετείχε στη δημιουργία του μια νέα ιδέα για τη φροντίδα και τη βελτίωση της επικοινωνίας των παιδιών. Αυτός μας φέρνει τα χαρακτηριστικά που πρέπει να συγκεντρώσει η υπεύθυνη διαφήμιση και μας λέει για τη δημιουργική επικοινωνία που απευθύνεται στα παιδιά. Ελπίζουμε να σας αρέσει. Peques and More.- Ποια είναι τα κύρια χαρακτηριστικά που πρέπει να έχει η διαφήμιση που απευθύνεται στα παιδιά;
Ροντρίγκο Ρον. Όσον αφορά την ουσία, είναι σημαντικό αυτή η διαφήμιση να απευθύνεται σε παιδιά, να μιλάει στη γλώσσα των παιδιών, να είναι διασκεδαστική και διασκεδαστική, που δεν είναι ενοχλητική, ότι είναι σημαντική, δηλαδή ότι πραγματεύεται θέματα που ενδιαφέρουν το παιδί . Όσο για τη μορφή, τα μουσικά έργα, το γεγονός ότι η κινούμενη εικόνα και η πραγματική εικόνα συνυπάρχουν, αλλά και ο στόχος φιλοδοξίας, αυτό σημαίνει ότι αν απευθύνεται σε παιδιά ηλικίας 8 ετών, εμφανίζονται παιδιά ηλικίας 10 ετών (επειδή αυτό ανταποκρίνεται στη δική τους επιθυμία ανάπτυξης)
Θα ήθελα επίσης να επισημάνω ότι, λαμβάνοντας υπόψη ότι πρέπει να φροντίσετε στο έπακρο αυτό το μήνυμα, μπορείτε πάντα να ενσωματώσετε έννοιες που έχουν σημείο παραβίασης του ενήλικου κόσμου. Ένα παράδειγμα θα είναι η εκστρατεία "Take Fanta", με την οποία τα παιδιά έχουν αναγνωριστεί καλά.
Επί του παρόντος, και παρόλο που είναι απαραίτητο να ενθαρρυνθεί η κατανάλωση, υπάρχουν όλο και περισσότερες μάρκες που προτιμούν να στοιχηματίζουν σε αυτήν την εικόνα που συνδέεται με μια σειρά αξιών και είναι υπεύθυνες για την επικοινωνία τους
Πιστεύετε ότι τα παιδιά πρέπει να μάθουν να είναι επικριτικά για τη δημοσιότητα που λαμβάνουν; Ποια ευθύνη θα ήταν να τους βοηθήσουν να οικοδομήσουν αυτή την κριτική σκέψη;
R.R.- Ναι, φυσικά και νομίζω ότι είναι ευθύνη των γονέων, των επαγγελματιών και των κηδεμόνων. Θα θέλαμε ότι σε σύντομο χρονικό διάστημα υπήρχε ένα θέμα που μίλησε για τον κόσμο της επικοινωνίας και της διαφήμισης, που δίδασκε στα παιδιά μια υπεύθυνη χρήση και κατανάλωση του τρόπου με τον οποίο θα κωδικοποιούσαν διαφημιστικά μηνύματα. Εάν συνέβαινε αυτό, ο επαγγελματικός κόσμος θα συγκλόνισε με τον δάσκαλο και θα ήταν τέλειο να τα εκπαιδεύσει από την παιδική ηλικία.
PyM.- Σε γενικές γραμμές, πιστεύετε ότι το επίπεδο συνειδητοποίησης των διαφημιστών - σε σχέση με την ευθύνη τους έναντι των παιδιών - έχει αυξηθεί;
R.R.- Νομίζω ότι έχει βελτιωθεί και ότι τα σήματα έχουν συνειδητοποιήσει ότι είναι πιο λογικό να οικοδομήσουμε μια μάρκα που βασίζεται σε αξίες, παρά στο γεγονός της πώλησης βραχυπρόθεσμα. Τούτου λεχθέντος, στην τρέχουσα οικονομική κατάσταση έχει μεγαλύτερη αξία, δεδομένου ότι παρόλο που είναι πλέον απαραίτητο να ενθαρρυνθεί η κατανάλωση, υπάρχουν όλο και περισσότερες μάρκες που προτιμούν να στοιχηματίζουν σε αυτή την εικόνα που σχετίζεται με μια σειρά αξιών, υπεύθυνη για την επικοινωνία τους.
Αν κατά τα εννέα χρόνια της ιστορίας, το El Chupete μπόρεσε να συμβάλει σε αυτή την αλλαγή στις επιδόσεις, είμαστε υπερήφανοι που συμβαίνει αυτό, διότι αντιλαμβανόμαστε ότι υπάρχει μια σημαντική αλλαγή προς αυτή την τάση.
Οι μάρκες εμπορικών προϊόντων που ενσωματώνουν εκπαιδευτικό περιεχόμενο στις καμπάνιες τους και γνωρίζουν επίσης πώς να τα μεταδίδουν, θα αποκτήσουν μια σειρά προστιθέμενων αξιών στη θέση τους
PyM.- Τολμάς να μας πείτε ποια στοιχεία δεν πρέπει ποτέ να αποτελούν μέρος της διαφήμισης που απευθύνεται σε παιδιά;
R.R.- Προς το παρόν, βυθίζουμε σε μια κοινωνία ασταμάτητης κατανάλωσης, αλλά όταν απευθύνεστε στον ανήλικο, αυτό που δεν μπορεί να γίνει είναι να ενθαρρύνει την υπερβολική και περιττή κατανάλωση. Προφανώς φαίνεται να είναι αντιφατικό, επειδή τα εμπορικά σήματα θέλουν να πουλήσουν, αλλά αυτό που φαίνεται καλό βραχυπρόθεσμα μπορεί τελικά να είναι αντιπαραγωγικό.
PyM.- Σίγουρα πολλοί από τους αναγνώστες μας δεν το γνωρίζουν, έτσι τι κάνει το επώνυμο περιεχόμενο διαφορετικό από την παραδοσιακή διαφήμιση;
R.R.- Το περιεχόμενο με επώνυμα σήματα είναι όταν η διαφήμιση γίνεται περιεχόμενο και αυτό σημαίνει ότι η διαφήμιση υπερβαίνει και υπερβαίνει το ίδιο το διαφημιστικό μέσο. Παραδοσιακή διαφήμιση μπορεί να εντοπιστεί επειδή είναι μέσα σε ένα μέσο που αναγνωρίζει το μικρό ως τέτοιο και το εμπορικό σήμα είναι όταν το εμπορικό σήμα βρίσκεται πίσω από το περιεχόμενο.
Σήμερα βυθίζουμε σε μια κοινωνία ασταμάτητης κατανάλωσης, αλλά όταν ασχολείσαι με τον ανήλικο, αυτό που δεν μπορεί να γίνει είναι να ενθαρρύνει την υπερβολική και περιττή κατανάλωση
PyM.- Εκπαιδεύστε μέσω της διαφήμισης; Είστε βέβαιοι ότι μπορείτε να εκπληρώσετε αυτήν τη λειτουργία και να την συνδυάσετε με το μήνυμα της μάρκας που προορίζεται να μεταδοθεί;
R.R.- Ναι, είναι δυνατό. Επιπλέον, υπάρχουν πολλές εκστρατείες που είναι εκπαιδευτικές και ενθαρρύνουν την ανάγνωση, τον αθλητισμό, οι οποίες προωθούν μια υγιή ζωή. Αν και ο τελικός στόχος είναι να πουλήσουν, εμπορικά σήματα εμπορικών προϊόντων που ενσωματώνουν αυτά τα περιεχόμενα στις καμπάνιες τους και που επίσης γνωρίζουν πώς να τα μεταφέρουν, θα αποκτήσουν μια σειρά προστιθέμενων αξιών στη θέση τους.
PyM.- Επί του παρόντος, τα σήματα έχουν αρχίσει να ενσωματώνουν περιεχόμενο εκπαίδευσης, πληροφόρησης και ψυχαγωγίας, πέρα από το εμπορικό μήνυμα. Μπορείτε να επισημάνετε τους παράγοντες που προκάλεσαν την αλλαγή;
R.R.- Η αλλαγή στην τηλεοπτική κατανάλωση, το γεγονός ότι στην παραδοσιακή διαφήμιση το διαφημιστικό μπλοκ έχει χάσει τη δύναμή του και ότι τα εμπορικά μηνύματα είναι σχετικά, οι εκστρατείες πρέπει να ενσωματώσουν αυτό το είδος περιεχομένου.
PyM.- Τι σας κινεί για να ανταμείψετε τη δημιουργική και υπεύθυνη επικοινωνία προς τα παιδιά;
R.R.- Αυτό που μας κινεί είναι ένας νέος τρόπος φροντίδας για επικοινωνία που στοχεύει σε παιδιά που φεύγουν από την τιμωρία και εστιάζουν στη φροντίδα για το βραβείο. Το Φεστιβάλ στοχεύει στην αναγνώριση καλών πρακτικών και καλών εκστρατειών που είναι δημιουργικές και υπεύθυνες ταυτόχρονα
Τερματίζουμε τη συνέντευξη, όχι χωρίς να ευχαριστήσουμε τον Rodrigo Ron για τη γενναιόδωρη συνεργασία που μας έχει δώσει.
Εάν ενδιαφέρεστε για το El Chupete, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι μπορείτε να αγοράσετε εισιτήρια για να παρακολουθήσετε (κανονική / 59 ευρώ, φοιτητής / 35 ευρώ). Εδώ έχετε όλες τις πληροφορίες σχετικά με το Φεστιβάλ, όπου μπορείτε επίσης να παρακολουθήσετε τις ειδήσεις. Αυτό το Διεθνές Φεστιβάλ έχει γίνει μια αναφορά για να γνωρίζει τις τελευταίες τάσεις της αγοράς στην παιδική και εφηβική επικοινωνία, χωρίς να ξεχνάει την ευαισθησία αυτού του κοινού.
Τέλος, θυμόμαστε ότι το Φεστιβάλ έχει επίσης ένα «Young Pacifier», για να ανταμείψει τις οπτικοακουστικές διαφημίσεις από νέους δημιουργούς ηλικίας μεταξύ 18 και 25 ετών.
