Είμαστε ήδη εξοικειωμένοι με μια σειρά κινούμενων σχεδίων που αποτελούν μέρος ενός προϊόντος που πραγματοποιείται ως αποτέλεσμα μίας εκστρατείας μάρκετινγκ στην οποία αποσκοπεί να διαφημίσει την εικόνα μάρκας στο έπακρο. Αυτή είναι η περίπτωση του "Monster High", ένα από τα πιο πρόσφατα φαινόμενα των παιδιών που έχει τη θέση της στην τηλεόραση και η οποία σήμερα εκπέμπει το κανάλι Boing στην Ισπανία. Πρόκειται για μια κινούμενη μυθοπλασία που εμφανίστηκε το 2010 μετά την έναρξη μιας στρατηγικής στην οποία επρόκειτο να εισαγάγει τις νέες κούκλες της εταιρείας Mattel, μια σειρά από χαρακτήρες που επιδιώκουν να δώσουν μια πρωτότυπη πινελιά στον κόσμο της κούκλες αλλά ακολουθούν μόνο το μονοπάτι της μάρκας Barbie.
Για άλλη μια φορά, το «Monster High» πέτυχε το στόχο της να διεισδύσει βαθιά ως φαινόμενο σε νεαρά κορίτσια, παρά το γεγονός ότι επέλεξε τη μετάδοση ιδεών που πάλι αντιμετωπίζουν τα μικρά παιδιά ως έφηβοι, μέσω αξιών που αφήνουν πολλά να είναι επιθυμητές. Στην πραγματικότητα, υπάρχει μια σειρά βιβλίων που εκμεταλλεύονται την έλξη που δημιουργείται γύρω από αυτό το εμπορικό σήμα που απευθύνεται στους νέους, παρά το γεγονός ότι οι κούκλες επιτυγχάνουν στα παιδιά. Επί του παρόντος, η Boing μεταδίδει τα κεφάλαια του "Monster High", περίπου δύο και τρία λεπτά το καθένα, στις 2:15 μ.μ. και στις 9:30 μ.μ., παρόλο που μπορούν επίσης να ακολουθηθούν μέσω της επίσημης ιστοσελίδας της μάρκας . Η μάρκα "Monster High" έχει τρεις εποχές, αν και υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός ειδικών και ακόμη και μια ταινία που πωλείται σε DVD.
Ποιος μελετάει στο «Monster High»;
Το "Monster High" είναι το ίδρυμα όπου μελετούν τα παιδιά των πιο γνωστών τεράτων. Η σειρά επικεντρώνεται σε μια ομάδα μαθητών (Draculaura, Cleo, Frankie ...), καθεμία από μια διαφορετική οικογένεια τέρατα. Παρά τη διαφοροποίηση αυτή, τα κορίτσια μοιράζονται την αγάπη τους για τη μόδα, τον κύριο σύνδεσμο που βρίσκουμε μεταξύ τους. Αυτό το γεγονός είναι παρόν σε όλα τα κεφάλαια του «Monster High» και είναι ο μεγαλύτερος ισχυρισμός που γίνεται για να προσελκύσει το ακροατήριο των γυναικείων παιδιών.
Επισημάνετε με την ομάδα μαζορέτες στην οποία ανήκουν οι πρωταγωνιστές ή τις σχέσεις που προκύπτουν μεταξύ των παιδιών του ινστιτούτου είναι μερικά από τα πιο κοινά θέματα που αναπτύσσονται στη σειρά, τα οποία είναι διακοσμημένα με αυτό το φωτοστέφανο του εθισμού στη μόδα και την ομορφιά στα οποία είναι προδιάθεση οι πρωταγωνιστές του. Αυτό είναι ένα από τα βασικά σημεία με τα οποία η σειρά καταφέρνει να απορριφθεί από έναν μεγάλο αριθμό γονέων, που δεν βλέπουν ότι το "Monster High" ακολουθεί ένα κατάλληλο μοτίβο για το μικρότερο από το σπίτι.
Τι μπορούμε να περιμένουμε από τη σειρά;
Αυτές τις μέρες πριν στα μωρά και περισσότερο μιλήσαμε για την υπερσεξουαλικότητα της παιδικής ηλικίας, γεγονός που συχνά επηρεάζει τα περισσότερα παιδιά και με τα οποία φαίνεται ότι είναι όλο και πιο δύσκολο να πολεμήσουμε. Προϊόντα όπως το «Monster High» ευνοούν αυτήν την υπερσεξουαλισμό, καθώς επεκτείνουν την ιδέα τα κορίτσια πρέπει να αφομοιώσουν το συντομότερο δυνατό τα δόγματα που επισημαίνονται με τη μόδα. Το γεγονός ότι οι πρωταγωνιστές τους συνεχώς δημιουργούν ή ανησυχούν για τα κοστούμια στέλνουν αρνητικά μηνύματα στα κορίτσια, που βλέπουν στους αγαπημένους τους χαρακτήρες ένα μοτίβο που πρέπει να ακολουθήσουν παρόλο που δεν είναι ακόμα αρκετά μεγάλοι για να το κάνουν.
Αυτά τα μηνύματα συμπληρώνονται από την επιθυμία που οι πρωταγωνιστές του «Monster High» αισθάνονται απέναντι σε διάφορα αγόρια του ινστιτούτου, μερικά πλαίσια που μεταδίδουν αυτό το σεξουαλικό όφελος που απορρέει άμεσα από τη φροντίδα που προσφέρουν προς τη σωματική του διάπλαση. Η σειρά παρουσιάζεται με αυτή την περιτύλιξη της σεξουαλικότητας, που βρέθηκαν σε πολλές άλλες σειρές κινουμένων σχεδίων, που στοχεύουν κυρίως στα παιδιά, αν και κρύβει ένα πλήθος περιεχομένου που απευθύνεται σε ενήλικες.
Το «Monster High» δίνει μια ιδέα της ποικιλομορφίας που δεν εκμεταλλεύεται, δεδομένου ότι προτιμά να κρατήσει τον αέρα της επιπολής που περιβάλλει ολόκληρη τη σειρά. Και, παρά το γεγονός ότι κάθε χαρακτήρας έχει διαφορετικά χαρακτηριστικά, όλα καταλήγουν να υποβάλλονται στα αρχέτυπα της μόδας, κάτι που αποκρύπτει κάθε θετικό μήνυμα που θα μπορούσε να μεταδοθεί από τη μυθοπλασία. Σε αυτή την αρνητική άποψη, το «Monster High» δεν βοηθάει το γεγονός ότι οι πρωταγωνιστές παρουσιάζουν υπερβολικά λεπτά όργανα ή ότι ένα από τα κορίτσια έχει ένα άλλο στη διάθεσή τους επειδή ανήκουν σε υψηλότερη κοινωνική θέση.
Στο επεισόδιο που εκτίθεται σε αυτό το άρθρο, το οποίο αντιστοιχεί στη δεύτερη σεζόν του και έχει τίτλο «Νεκρός για συναίσθημα», παρατηρούμε ότι οι πρωταγωνιστές κάνουν ένα ταξίδι στη σχολή των μαζορέτες, όπου θα συμμετάσχουν σε έναν διαγωνισμό που ελπίζουν να κερδίσουν. Σε όλο το επεισόδιο που βλέπουμε τις επιθυμίες κάθε χαρακτήρα για να κάνουν τη διαμονή σας τέλεια. Ενώ κάποιος ονειρεύεται να είναι με το αγόρι που του αρέσει, ένας νεαρός λυκάνθρωπος που εκπληρώνει τις επιθυμίες της, ένας άλλος φαντάζει ότι πρόκειται να κάνει από το στόμα του φίλου της. Δεν είναι όλες οι σεξουαλικές φαντασιώσεις, καθώς υπάρχουν και εκείνοι που φαντάζονται για την επιτυχία και την αναγνώριση των άλλων.
«Monster High», μόδα και σεξουαλική έλξη στο ινστιτούτο
Σε αυτό το σημείο το «Monster High» έχει αναδειχθεί ως μια αδιαμφισβήτητη επιτυχία που μόνο ο χρόνος θα μπορούσε να το κάνει να εξαφανιστεί. Συνδέει ένα σύνολο τηλεοπτικού περιεχομένου που θριαμβεύει από καιρό σε καιρό και που καταφέρνει να προκαλέσει οργή στα παιδιά, αν και, όπως συμβαίνει στην προκειμένη περίπτωση, πρόκειται για σειρές με επιφανειακές τιμές που αποτυγχάνουν να μεταδώσουν εκπαιδευτικό περιεχόμενο Μεταξύ των θεατών. Η επιτυχία του «Monster High» έχει καταστήσει την μάρκα να κατακλύζεται σε άλλες αγορές, όπως τα βιντεοπαιχνίδια ή οι κινητές εφαρμογές, καθιστώντας ένα σημείο αναφοράς το οποίο τα παιδιά τείνουν να αναζητούν.
Δεν θα ήταν υπερβολικό να πιστεύουμε ότι το σήμα «Monster High» θα συνεχίσει να εκμεταλλεύεται μέχρι να εξαχθεί η τελευταία σταγόνα του χυμού του, καθώς τα τελευταία χρόνια έχει γίνει ένα πολύ οικονομικά κερδοφόρο franchise. Έτσι, είναι πιθανό ότι τα επεισόδια του «Monster High» θα συνεχίσουν να κυκλοφορούν στο μέλλον, αλλά τίποτα δεν δείχνει ότι ο συνηθισμένος τονωτικός επιπολασμός θα εγκαταλειφθεί στα οικόπεδα του, γεγονός που κάνει πολλούς γονείς να μην το θεωρούν επαρκές ως εκπαιδευτική και ποιοτική σειρά για τα παιδιά σας
