Η παιδική παχυσαρκία είναι μια επιδημία στον 21ο αιώνα και υπάρχουν πολλοί παράγοντες που την τροφοδοτούν. Με στόχο την παύση της, έχουν πραγματοποιηθεί διάφορες ενέργειες, αλλά υπάρχει μία πτυχή που μόλις αγγίχθηκε στην Ισπανία και αυτή είναι η διαφήμιση τρελών τροφίμων. Τα παιδιά μας εκτίθενται σε πολλές διαφημίσεις κάθε μέρα.
Στην έκθεση "Η εμπορία τροφίμων πλούσιων σε λίπη, αλάτι και σάκχαρα για παιδιά", ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας τάσσεται υπέρ αυστηρότερων κανονισμών για τη ρύθμιση του μάρκετινγκ, του μάρκετινγκ και της διαφήμισης τροφών πλούσιων σε κορεσμένα και trans-λιπαρά, σάκχαρα και βγείτε έξω
Έχει αποδειχθεί ότι οι διαφημιστικές εκστρατείες κάνουν τα παιδιά να αναγνωρίζουν τα εμπορικά σήματα στην ηλικία των τεσσάρων και να ζητούν από τους γονείς τους. Τα υπέρβαρα παιδιά αντιδρούν στην παρουσία τροφίμων σε διαφημίσεις αυξάνοντας την κατανάλωσή τους.
Τα κανάλια μάρκετινγκ είναι όλο και πιο καινούργια, αλλά η τηλεόραση εξακολουθεί να κατέχει σημαντικό μέρος κατά την πώληση προϊόντων. Πολλά παιδιά και έφηβοι στην Ευρώπη παρακολουθούν τηλεόραση δύο ώρες την ημέρα, έναν χώρο πολύ μεγάλο για να λαμβάνουν όλα τα μηνύματα.
Σύμφωνα με την ΠΟΥ, υπάρχει μια ισχυρή σχέση μεταξύ της παρακολούθησης της τηλεόρασης και της παιδικής παχυσαρκίας δεδομένου ότι τα πιο συχνά αναγγελθέντα προϊόντα είναι εκείνα που είναι πλούσια σε λίπη, σάκχαρα ή αλάτι. Τα πιο δημοφιλή ποτά και τρόφιμα είναι αναψυκτικά, ζαχαρούχα δημητριακά, μπισκότα, είδη ζαχαροπλαστικής, προψημένα πιάτα, καθώς και αλυσίδες γρήγορου φαγητού.
Όπως επισημαίνει το VSF (Global Food Justice), τέσσερα από τα πέντε τρόφιμα που διαφημίζονται στους χώρους των παιδιών προέρχονται από τρελά τρόφιμα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι απαραίτητο να σταματήσουμε τη διαφήμιση για παιδιά χωρίς τροφή. Σε άλλες χώρες (Νορβηγία, Αυστρία, Λουξεμβούργο ...) απαγορεύεται η διαφήμιση πριν και μετά τις παιδικές εκπομπές.
Το μοναδικό υφιστάμενο ρυθμιστικό σύστημα στην Ισπανία είναι ο κώδικας PAOS (Διαφήμιση, Δραστηριότητα, Παχυσαρκία και Υγεία), αλλά αφορά μόνο τη δεοντολογία της διαφήμισης, χωρίς να αναφέρεται στη διατροφική ποιότητα του διαφημιζόμενου προϊόντος ή τη συχνότητα έκδοσής του. Φυσικά, μαζί με τις διαφημίσεις των ανθυγιεινών τροφών μπορούμε να δούμε ορισμένους υπότιτλους που ενθαρρύνουν έναν υγιεινό τρόπο ζωής.
Εν ολίγοις, αυτά τα παιδιά που δεν είναι ακόμα σαφή για τη λειτουργία της διαφήμισης, που δέχονται ό, τι τους έρχεται χωρίς σκληρή κριτική ή προβληματισμό, αυτό που βλέπουν είναι πολύ ελκυστικό (μας φαίνεται επίσης) και είναι αυτό που πρόκειται να ζητήσουν. Ενώ η διαφήμιση ρυθμίζεται, εναπόκειται στους γονείς να δώσουν στις επιθυμίες αυτές, όπως συχνά λέμε, ότι δεν είναι σπάνια κακές, αλλά αν συσσωρευτούν με την πάροδο του χρόνου, μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά την υγεία.
Εξαρτάται επίσης από εμάς να περάσουμε λιγότερο χρόνο μπροστά από την τηλεόραση, κάτι που από μόνο του ενθαρρύνει την παχυσαρκία και κινείται. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν είναι πλέον εκτεθειμένοι στη διαφήμιση, καθώς έρχεται με πολλά άλλα μέσα.
Αυτό που είναι ξεκάθαρο είναι ότι προς το παρόν η βιομηχανία τροφίμων δεν υποστηρίζει το γεγονός ότι η διαφήμιση αυτή είναι περιορισμένη ή ότι η ποσότητα ζάχαρης που περιέχουν, για παράδειγμα, αναγγέλλεται σαφώς στη συσκευασία τροφίμων. Κάτι που θα μας βοηθούσε, γονείς, να ελέγξουμε όχι μόνο τι τρώνε τα παιδιά μας, αλλά και εμάς. Ή μήπως αισθάνεστε λίγο χαμένος μερικές φορές διαβάζοντας τις ετικέτες των τροφίμων;
