Η Young και η Rubicam South Africa είναι διαφημιστική εταιρεία που κέρδισε πρόσφατα το βραβείο των Καννών για την εκστρατεία της Σαπούνι ελπίδας (σαπούνι ελπίδας). Η εκστρατεία αναγνωρίστηκε ως καλή χρήση του μάρκετινγκ ανταρτών (?) Και για το μήνυμά της για τη Δημόσια Υγεία.
Και η εκστρατεία Hope Soap δημιουργήθηκε για να την προώθηση της υγιεινής μεταξύ των μικρών. Γι 'αυτό δημιούργησαν μια γραμμή σαπουνιού με ένα παιχνίδι μέσα έτσι περισσότερο χρησιμοποιείτε το σαπούνι πριν φτάσετε στο παιχνίδι. Φαίνεται να είναι η ίδια ιδέα με το Kinder Eggs ή το McDonalds Happy Meal, παρόλο που η δράση αυτή έχει διαφορετική χρήση επειδή χρησιμοποιείται σε ένα περιβάλλον όπου δεν υπάρχει κράτος πρόνοιας.
Τα σαπούνια κατασκευάζονται στο εντυπωσιακά και ημιδιαφανή χρώματα Έτσι το παιχνίδι μπορεί να δει μέσα. Η πρόκληση είναι να ενθαρρύνουμε τα παιδιά να πλένουν τα χέρια τους για να φορούν το δισκίο και να πάρουν το βραβείο.
Καταλαβαίνω ότι ο στόχος της εκστρατείας, πολύ πρωτότυπης και γεμάτης από αξιοθέατα, είναι να κάνει το ελπίδα σαπούνι επειδή εκτιμούν ότι μπορεί να μειώσει τις ασθένειες κατά 70% μεταξύ των παιδιών που το χρησιμοποιούν.
Φαντάζομαι ότι ένα από τα κύρια εμπόδια στη χρήση σαπουνιού είναι η έλλειψη ή η απουσία νερού για πλύσιμο. Σε κάθε περίπτωση, πρόκειται για μια μεγάλη διαφημιστική δράση που ανταμείφθηκε στις Κάννες για τη δημιουργικότητα και τη φαντασία της.
