Τα σήματα αναγνωρίζουν ολοένα και περισσότερο την ανάγκη για τα παιδιά να επιλέγουν ελεύθερα τα ρούχα που θέλουν να φορούν, χωρίς να χρειάζεται να επιλέγουν μεταξύ "ρούχων αγοριών" και "ρούχων κοριτσιών". Τα μεγάλα καταστήματα χωρίζουν τα τμήματα ανά φύλο και δεν είναι καλά δεκτά από όλους τους καταναλωτές.
Αρκετές επιχειρήσεις αρχίζουν να προσφέρουν μη συγκεκριμένα ενδύματα φύλου και τις πολυεθνικές ΗΠΑ Abercrombie & Fitch εντάσσεται στην τάση αυτή με Everybody Collection, μια σειρά ουδέτερων ρούχων για τα παιδιά.
Μόλις πριν από λίγες μέρες μιλήσαμε για το αίτημα δύο νορβηγικών μητέρων προς την H & M που πρότειναν να σπάσει η σουηδική μάρκα με στερεότυπα φύλου. Θέλουν να δείξουν ότι τα κορίτσια μπορούν να φορούν μπλουζάκια δεινοσαύρων και αγόρια μονόκερου, χωρίς να επιβάλλονται σε αυτά που πρέπει να φορούν.
Γνωρίζοντας αυτό το αίτημα από πολλούς γονείς, η Abercrombie & Fitch δημιούργησε μια γραμμή unisex για παιδιά ηλικίας 5 έως 14 ετών με 25 ενδύματα που εξαλείφουν εντελώς τη διαφορά φύλου, και τα αγόρια και τα κορίτσια μπορούν να τα μεταφέρουν εναλλακτικά.
Αυτό δεν σημαίνει την αφαίρεση των τμημάτων αγοριών και κοριτσιών των καταστημάτων τους, αλλά και στα δύο τμήματα αυτά τα νέα ενδύματα από την συλλογή Everybody, που χαρακτηρίζονται ως unisex, θα συμπεριληφθούν. Αυτό θα γίνει επίσης μέσω ηλεκτρονικών πωλήσεων.
Δεν επηρεάζει καθόλου τους ανθρώπους που θέλουν να ντύσουν τα κορίτσια τους και τα αγόρια των υπερήρωων, αλλά προσθέτει μια νέα επιλογή για παιδιά που δεν αισθάνονται ταυτισμένα με αυτά τα στυλ.
Οι κόρες μου θα είναι αναμφισβήτητα ευχαριστημένοι με αυτή την ιδέα, ειδικά το παλαιότερο που δεν αισθάνεται καθόλου ταυτισμένο με τα ρούχα που βρίσκει στο τμήμα των κοριτσιών, αλλά επίσης δεν αισθάνεται άνετα να επιλέξει στο τμήμα των αγοριών.
Το ύφος του φόρεμα είναι πολύ ουδέτερο (τζιν, μπλουζάκια και μπλούζες είναι τα βασικά του), και φεύγει από ροζ, λάμψη και φτερά. Μου φαίνεται μια πολύ επιτυχημένη επιλογή για τα εμπορικά σήματα παιδικών ενδυμάτων αρχίζουν να ανοίγουν το εύρος δυνατοτήτων χωρίς περιορισμούς φύλου. Επειδή υπάρχει πολύ πέρα από το ροζ και το μπλε. Τι πιστεύεις για σένα;
