Θυμάμαι όταν ήμουν μικρός πήγα πάντα ροζ, αλλά όταν λέω ότι είναι πάντα πάντα. Η μητέρα μου το γνώριζε πολύ καλά τα αγόρια πηγαίνουν μπλε και τα κορίτσια σε ροζ και το εκπλήρωσε στα ανησυχητικά όρια. Για μια στιγμή ήμουν στοχεύοντας στη ρυθμική γυμναστική και όλα τα κορίτσια φορούσαν μια μαύρη φανέλα, αλλά ξέρεις τι χρώμα ήταν η δική μου; Ναι, σηκώθηκε
Όλα αυτά με έκανε να μισώ βαθύ ροζ, στην πραγματικότητα δεν έχω φορέσει ποτέ τίποτα αυτού του χρώματος. Τότε ήμουν μητέρα και ήξερα ότι επρόκειτο να αλλάξει. Όπως και εγώ, υποθέτω ότι τα έχετε αισθανθεί δύο νορβηγικές μητέρες που πρότειναν στην H & M να διαλύσει τα στερεότυπα φύλου. Πώς; Χρησιμοποιώντας τη συλλογή των παιδιών του αλλά με πολύ διαφορετικό τρόπο. Δεινόσαυροι για κορίτσια και μονόκερα για αγόρια, γιατί όχι;
Τα ονόματά τους είναι Torny Hesle και Ingrid Lea και είναι δύο δημιουργικές διαφημίσεις από το Όσλο. Όλα ξεκίνησαν μια μέρα ψώνια, όποιος κοίταξε τη συλλογή των παιδιών H & M και ανακάλυψε ότι για τα κορίτσια όλα ήταν ροζ, μονόκερα, γατάκια και μηνύματα για την ομορφιά και τα μικρά πράγματα στη ζωή. Ωστόσο, γι 'αυτούς το πράγμα ήταν πολύ διαφορετικό. Υπήρχαν δεινόσαυροι, κρανία, διαστημόπλοια και μηνύματα κινητοποίησης που ενίσχυαν την εξέγερση.
Εικόνα που ανήκει στην H & M 
Εικόνα που ανήκει στην H & M Για το λόγο αυτό αποφάσισαν να δημιουργήσουν την καμπάνια Just Kids Campaign με σκοπό να σπάσουν τις ετικέτες των φύλων και ως δείγμα των ρούχων που θα ήθελαν να δουν στα δικά της παιδιά και να ανακοινωθούν στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Η δράση αποτελείται από μια φωτογράφηση και ένα βίντεο όπου η συλλογή H & M αντιμετωπίζεται με πολύ διαφορετικό τρόπο. Η λάμψη, το ροζ και οι μονόκεροι είναι ντυμένες από αγόρια και από τους δεινόσαυρους και τα κορίτσια κρανίων. Επιπλέον, αυτά τα δύο διαφημιστικά κείμενα προσφέρουν δωρεάν την καμπάνια στη μάρκα για χρήση κατά βούληση.
Στην ιστοσελίδα τους, ο Torny (με έναν γιο ενός έτους) και η Ingrid (η οποία μόλις γεννούσε ένα κορίτσι) δημοσιεύουν μια δήλωση που εξηγεί ότι η H & M επεκτείνει ένα κενό μεταξύ των φύλων Με αυτό το είδος της μόδας. Σε μια κοινωνία όπως σήμερα, όπου οι γονείς αγωνίζονται να πούν στα παιδιά τους ότι είναι ελεύθεροι να είναι αυτό που θέλουν "η φωνή μας δεν είναι αρκετά ισχυρή" και να ενθαρρύνουμε το εμπορικό σήμα με 4000 καταστήματα σε 67 χώρες να αλλάξουν τον κόσμο.
"Δεν είναι ακόμα κοινωνικά αποδεκτό ότι οι άνδρες κλαίνε και υπάρχουν πολύ λίγοι ηγέτες γυναικών στον κόσμο. Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι όταν τα κορίτσια μαθαίνουν ότι είναι μικρά πράγματα που έχουν σημασία, ενώ τα αγόρια ενθαρρύνονται να είναι μελλοντικά αστέρια. ".Όταν τους ρωτάμε για τον τομέα της μόδας των παιδιών, οι υποστηρικτές αυτής της δράσης μας λένε ότι "γενικά, πολλά εμπορικά σήματα έχουν μόνο δύο χρώματα: ροζ και μπλε, τουλάχιστον στη Νορβηγία, είναι τόσο καταθλιπτικό. Όταν πρόκειται για άλλα καταστήματα, υπάρχουν πολλά που είναι καλύτερα, όπως ο John Lewis στο Ηνωμένο Βασίλειο, ο οποίος έχασε τις ετικέτες του φύλου πέρυσι. Ακόμα και στις ετικέτες των φορεμάτων λέει τώρα «αγόρια και κορίτσια». περισσότερα διαφορετικά χρώματα στις συλλογές των παιδιών τους ".
"Το μεγαλύτερο πρόβλημα σήμερα δεν είναι τα ίδια τα ρούχα, αλλά η στάση που έχει η κοινωνία απέναντι στα παιδιά που δεν ταιριάζουν στο στερεότυπο. Μόνο ένα μικρό σχόλιο όπως" είναι ένα πουλόβερ ενός κοριτσιού "μπορεί να κάνει ένα αγόρι σίγουρο αν είναι εντάξει να το βάλουμε και ελπίζουμε ότι τα παιδιά μας θα μπορούν να μεγαλώσουν χωρίς να ακούν τέτοια ξεπερασμένα σχόλια. "Αυτές οι μητέρες θα αλλάξουν τη μόδα των παιδιών με την εκστρατεία τους;
