Η αλυσίδα του βρετανικού πολυκαταστήματος John Lewis έλαβε το επαναστατικό μέτρο να εξαλείψει το φύλο σε όλα τα είδη ένδυσης των παιδιών, ηλικίας μεταξύ 0 και 14 ετών.
Με αυτό τον τρόπο, και για να "Μην ενισχύετε τα στερεότυπα φύλου", δεν θα διευκρινιστεί αν ένα πουκάμισο, παντελόνι ή φόρεμα είναι αγόρι ή κορίτσι, αλλά ο ίδιος ο πελάτης αποφασίζει τη χρήση του. Αυτή η πρωτοποριακή πρωτοβουλία δεν έγινε αποδεκτή εξίσου από όλους τους πελάτες αυτής της βρετανικής εταιρείας.
"Μη συγκεκριμένο φύλο"
Όταν οι πελάτες περπατούν στο τμήμα παιδικών ενδυμάτων ενός από τα 48 βρετανικά καταστήματα του John Lewis, δεν θα χρειαστεί να ψάξουν στο τμήμα "ρούχα του παιδιού" ή στο τμήμα "ρούχα για τα κορίτσια", καθώς όλα τα ενδύματα θα φέρουν την ετικέτα "Αγόρια & κορίτσια ή κορίτσια & αγόρια".
Θα συνεχίσουν να υπάρχουν φορέματα, φούστες ή floral εκτυπώσεις, αλλά η αλυσίδα θέλει ο πελάτης να αποφασίσει εάν το ένδυμα στα χέρια τους θα τεθεί στο γιο ή την κόρη τους, και Μην είστε υπό τον όρο ότι σημαδεύετε μια ετικέτα.
Από την άλλη πλευρά, η εταιρεία δημιούργησε επίσης μια γραμμή "μη συγκεκριμένο φύλο" Με ουδέτερες εκτυπώσεις, όπως στρατιώτες, δεινοσαύρους ή διαστημόπλοια, τα οποία αν και πάντοτε συνδέονται με το αρσενικό φύλο, τώρα τα κορίτσια μπορούν επίσης να τα φορούν στα ενδύματά τους.
"Δεν θέλουμε να ενισχύσουμε τα στερεότυπα των φύλων μέσα στις συλλογές μας, αλλά θέλουμε να προσφέρουμε περισσότερη ποικιλία στους πελάτες μας, ώστε ο γονέας ή το παιδί να μπορεί να επιλέξει αυτό που θέλει" - πρόσθεσε η Caroline Bettis, διευθυντής παιδικού ρουχισμού John Lewis
Ένα μέτρο επαίνεσε και επικρίθηκε
Αυτές οι αλλαγές, οι οποίες δεν έχουν ακόμη εφαρμοστεί στο ηλεκτρονικό κατάστημα, ήταν ιδιαίτερα χειροκροτήθηκε από τους πελάτες, και στα κοινωνικά δίκτυα, τα θετικά και ευγνώμονες μηνύματα δεν έφτασαν πολύ.
"Πολλά κορίτσια δεν θέλουν να φορούν πριγκίπισσα και ροζ ρούχα και δεν είναι όλα τα αγόρια όπως τα πουκάμισα δεινοσαύρων" - λέει ένας πελάτης στα κοινωνικά δίκτυα, υπέρ αυτού του μέτρου.
"Κανένας δεν λέει ότι τα κορίτσια δεν μπορούν να φορούν φορέματα ή ότι τα αγόρια πρέπει να φορούν φορέματα. Είναι μόνο να πούμε ότι δεν υπάρχει ανάγκη να διαχωριστεί ένα πουκάμισο μέσω ενός στερεότυπου φύλου" - λέει ένας άλλος πελάτης.
Και, για πολλούς από τους αγοραστές της, η εξεύρεση του ίδιου τύπου εκτυπώσεων για αγόρια και κορίτσια ρούχα είναι α ένα μεγάλο βήμα που προωθεί την ισότητα των φύλων και μας απομακρύνει από τα κοινωνικά στερεότυπα που εξακολουθούν να αφορούν τα αγόρια στους περιπετειώδεις και τα κορίτσια στην ομορφιά.
Ωστόσο, υπάρχουν εκείνοι που πιστεύουν ότι είναι λαμβάνοντας πάρα πολύ μακριά το "πολιτικά ορθό" μέτρο και το Daily Mail αναφέρει ότι υπάρχουν πελάτες που ανακοινώνουν ότι θα μποϋκοτάρουν την εταιρεία για τη λήψη αυτής της απόφασης.
"Η άρνηση των διαφορών μεταξύ των φύλων είναι τρελή! Ας μποϊκοτάρουμε τον John Lewis" - λέει ένας πελάτης στα κοινωνικά δίκτυα.
"Προσωπικά, θέλω να δω πιο παραδοσιακά ρούχα. Αυτό των" αγοριών "στο τμήμα" αγόρια "και εκείνο των" κοριτσιών "σε αυτό των κοριτσιών" - λέει μια μητέρα.
"Γιατί δεν επιτρέπουμε τα κορίτσια να είναι κορίτσια και αγόρια να είναι αγόρια;" - ζητείται ένας άλλος πελάτης σε αντίθεση με αυτές τις αλλαγές.
Μια άλλη πτυχή που ορισμένοι πελάτες υπογραμμίζουν είναι ότι αν τα ενδύματα ενηλίκων διαφοροποιούνται ανάλογα με το φύλοΤι είναι αρνητικό να κάνεις το ίδιο με αυτό των παιδιών;
"Οι ετικέτες του" αγόρι "ή" κορίτσι "είναι κάπως ενημερωτικό. Νομίζω ότι η κατάργησή τους θα μπορούσε να είναι πολύ συγκεχυμένη για τον καταναλωτή (...) Δεν μπορώ να φανταστώ πολλούς πελάτες που αγοράζουν ένα φόρεμα για το παιδί τους έξι ετών" - καταγγέλλει ο συντηρητικός αναπληρωτής Andrew Bridgen
"Ακολουθώντας τη μόδα" χωρίς φύλο "φοβάμαι ότι υποστηρίζουμε ένα ευρύτερο κίνημα που κινδυνεύει να δημιουργήσει σύγχυση στα παιδιά (...) Υπάρχει ένα επικίνδυνο κοινωνικό φαινόμενο που συμβαίνει με την κλοπή της ταυτότητας φύλου και λέει όχι υπάρχει μια διαφορά μεταξύ αγοριών και κοριτσιών, όταν είναι σαφές ότι υπάρχει "- λέει ο Chris McGovern, πρόεδρος της εκστρατείας για μια πραγματική εκπαίδευση.
Ωστόσο, οι ειδικοί πιστεύουν ότι το μέτρο αυτό θα επεκταθεί σύντομα και σε άλλα είδη ένδυσης και παιχνιδιών και ότι η γενική τάση θα είναι αυτή της απομακρυνθείτε από την παραδοσιακή δυαδική σήμανση στις σειρές προϊόντων των παιδιών.
Στη χώρα μας, πριν από τρία χρόνια, ο Hipercor αντιμετώπισε κριτική από πελάτες και οργανώσεις καταναλωτών που κατηγόρησαν τις καταδίκες των σεξιστών "Έξυπνο ως μπαμπάς" και "Όμορφο ως μαμά", από μια σειρά σωμάτων που τελικά έπρεπε να αφαιρεθούν.
Είναι σαφές ότι η κοινωνία προωθεί και προωθεί την ισότητα μεταξύ αγοριών και κοριτσιών, είτε μέσω αυτών των τύπων μέτρων, όπως εκείνων που εφαρμόζονται σε ορισμένα σχολεία, διαφημίσεις, φωτογραφικές εκστρατείες ή τα ειδικά μέτρα που κάθε οικογένεια Αποφασίστε να πραγματοποιήσετε.
Και σε σας, ποια είναι η γνώμη σας για την πρωτοβουλία ενδυμασίας "μη ειδικού φύλου" που πρότεινε ο John Lewis;
Φωτογραφίες μέσω του Daily Mail
Μέσω ημερήσιου ταχυδρομείου
Στα μωρά και άλλα Τα σώματα που έπρεπε να απομακρυνθούν από τους σεξιστές, τα Παιχνίδια είναι απλά αυτά τα παιχνίδια, η αντίδραση ενός κοριτσιού να δει τον σεξισμό στα παιδικά ρούχα, έναν πολύ λογικό θυμό που έχει πάθει ιό, «ένα αγόρι Μπορείτε επίσης να κάνετε μια εκστρατεία που ενθαρρύνει τα παιδιά να αποκτήσουν τη θηλυκή τους πλευρά, "αν ήμουν ένα παιχνίδι", την ανακοίνωση μιας αλυσίδας καταστημάτων παιχνιδιών που σπάζει τα στερεότυπα φύλου
