Γνωρίζουμε ότι η ισότητα των φύλων απέχει πολύ από την ομαλοποίηση και την αποτελεσματική επιβολή στην κοινωνία μας, και αυτό από όλους τους τομείς. Βλέπουμε πολλές φορές στις σελίδες μας να μιλάμε για εργασιακή διάκριση των μητέρων, αλλά ακόμη και το πεδίο εφαρμογής η διαφήμιση που απευθύνεται σε παιδιά δεν ξεφεύγει από μια σεξιστική εμφάνιση.
Προσωπικά, είμαι ενοχλημένος από αυτές τις διαφημίσεις για προϊόντα καθαρισμού στα οποία οι άντρες σπάνια εμφανίζονται ως ενεργά θέματα, αλλά και όταν τα παιχνίδια διαφημίζονται στερεοτυπικά για αγόρια ή κορίτσια, λαμβάνοντας τις συμπεριφορές των φύλων ως δεδομένο. Και από αυτό που βλέπω, δεν είμαι ο μόνος που με ενοχλεί.
Επειδή, σύμφωνα με την ετήσια έκθεση του παρατηρητηρίου της Ανδαλουσίας που διασφαλίζει την προώθηση της ισότητας στα διαφημιστικά μηνύματα, τα παιχνίδια και τα παιχνίδια είναι τα προϊόντα που συγκέντρωσαν το 2007 τον μεγαλύτερο αριθμό καταγγελιών σχετικά με τη σεξιστική διαφήμιση. Ο αριθμός των καταγγελιών αυξήθηκε επίσης κατά 13% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Πολλά παιχνίδια στη διαφήμιση (ειδικά στην τηλεόραση) μεταδίδουν, μέσω της χρήσης τους, ρόλους ή στερεότυπα του σεξιστικού περιεχομένου. Κούκλες με κορίτσια, αυτοκίνητα με αγόρια. Καθαρισμός με κορίτσια, οικοδόμηση παιχνιδιών με αγόρια κ.λπ. κ.λπ.
Η θλιβερή κατάταξη καθοδηγείται από το ισπανικό τμήμα της Mattel, η οποία περιλαμβάνει προϊόντα που αναφέρονται ως Miracle Baby Doll ή Barbie στις 12 χορευτικές πριγκίπισσες. Η Polly ή η Nenuco δεν ξεφορτώνουν τα στερεότυπα. Επιπλέον, στις ανακοινώσεις, με εγκάρσιο τρόπο, οι μητέρες θεωρούνται γενικά επιτηρητές και υπεύθυνοι για την οικογενειακή εκπαίδευση, ενώ η εικόνα του πατέρα παραμένει συνήθως απαρατήρητη.
Δεν είναι ένα ασήμαντο θέμα: ο βομβαρδισμός διαφήμισης που λαμβάνουν τα παιδιά (όλοι, αλλά είναι πιο ευάλωτοι) σταδιακά ενσταλάζει εκείνες τις σεξιστικές εικόνες που θεωρούνται φυσικές.
Μπορούμε όλοι να συμμετάσχουμε σε αυτές τις καταγγελίες διαφημίσεων που φαίνεται να εισάγουν διακρίσεις. Το Ανδαλουσιακό Παρατηρητήριο Μη Σεξιστικής Διαφήμισης παρουσιάζει στην ιστοσελίδα του ένα μορφή που μπορούμε να συμπληρώσουμε και να στείλουμε ηλεκτρονικά για να στείλουμε τις καταγγελίες μας.
Πολλοί δεν θα πέσουν σε ένα σάκο: αφού έλαβε τις καταγγελίες, το Ανδαλουσιανό Γυναικείο Ινστιτούτο, από το οποίο εξαρτάται το παρατηρητήριο, ήρθε σε επαφή με 127 εταιρείες, εκ των οποίων το 25% δεσμεύτηκε να τροποποιήσει ή να αποσύρει τις εκστρατείες. Το ότι αυτό αρχίζει να αλλάζει είναι, επομένως, στα χέρια όλων.
