Για μερικά χρόνια, διάφορες εταιρίες προϊόντων για παιδιά, όπως τα είδη ένδυσης ή τα παιχνίδια, ξεκίνησαν διαφημιστικές εκστρατείες που αποσκοπούν στην εξάλειψη των στερεοτύπων φύλου. Στην περίπτωση των παιχνιδιών, έχει γίνει περισσότερο από σαφές σε πολλές περιπτώσεις ότι δεν είναι ούτε αγόρια ούτε κορίτσια: είναι μόνο παιχνίδια.
Ωστόσο, φαίνεται ότι η Carrefour δεν γνώριζε αυτό, επειδή έχει τοποθετήσει τη σεξιστική διαφήμιση σε κάποια από τα καταστήματα της, ένα λάθος που έπρεπε να διορθώσει μετά τη χιονοστιβάδα των επικρίσεων που έλαβαν στα κοινωνικά δίκτυα.
Το γεγονός αυτό συνέβη στην Αργεντινή, όπου γιορτάζεται η Ημέρα των Παιδιών στις 19 Αυγούστου, γι 'αυτό ξεκίνησε μια εκστρατεία προώθησης της περιοχής παιχνιδιών. Αλλά κάτι τους απέτυχε, και σε μεγάλο βαθμό: η διαφήμισή της είναι σεξιστική και παρουσιάζει σαφή στερεότυπα φύλου.
"Με το 'C' του Cook", βάζει μία από τις εικόνες που προωθεί τα παιχνίδια που δείχνει η Carrefour για τα κορίτσια, ενώ στα παιδιά διαβάζουμε"Με τον Πρωταθλητή 'C'"Και όπως αυτό δεν αρκεί, κάτω από αυτή τη δημοσιότητα βλέπουμε τα παιχνίδια που σύμφωνα με την Carrefour αντιστοιχούν σε αγόρια (αυτοκίνητα) και εκείνα που αντιστοιχούν σε κορίτσια (κούκλες).
Οι άνθρωποι του @carrefourarg πίσω. Για αυτούς τα αγόρια είναι πρωταθλητές και τα κορίτσια μαγειρεύουν. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge) 31 Ιουλίου 2018
Άλλες φράσεις της ίδιας καμπάνιας είναι "Με την Coquette C"και"Με το Γ του Κατασκευαστή"και μπορούμε να τις δούμε στις φωτογραφίες αυτής της διαφήμισης, η οποία βρίσκεται σε μερικά από τα υποκαταστήματα της Carrefour Argentina και αυτό άρχισαν να κυκλοφορούν στο Twitter, όπου οι χρήστες επέκριναν το μεγάλο λάθος της εταιρείας.
Ο Carrefour έμεινε στη μέση. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabriel Gonzalo (@Gabycasla) 31 Ιουλίου 2018
Με φράσεις όπως "machismo στο καλύτερό της"και"Με ντροπή για τη σεξιστική διαφήμιση", χιλιάδες χρήστες στο Twitter ζήτησαν από την εταιρεία να διορθώσει το λάθος, να ζητήσει συγνώμη και να αφαιρέσει αμέσως τη δημοσιότητα, η οποία ενισχύει τα στερεότυπα φύλου.
Και αφού έλαβε αυτή τη χιονοστιβάδα κριτικής και αιτήματα για την εταιρεία να εξαλείψει αυτές τις εικόνες, από το λογαριασμό της Carrefour Argentina Twitter άρχισαν να απαντούν σε μερικούς από τους χρήστες:
Ζητούμε συγγνώμη για την εκστρατεία που βρίσκεται σε ορισμένα από τα καταστήματά μας. Ήταν ένα λάθος και σε καμία περίπτωση δεν αντιπροσωπεύει τι σκέφτεται και κάνει η εταιρεία μας όσον αφορά την ποικιλομορφία. Αφαιρούμε ήδη τις εικόνες από τα καταστήματά μας.
- Carrefour Argentina (@carrefourarg) 31 Ιουλίου 2018
Αλλά η συγνώμη δεν ήταν αρκετή, καθώς πολλοί επισημαίνουν ότι η διαφήμιση δεν έχει βγει "κατά λάθος", είναι γνωστό ότι κάθε καμπάνια περνάει από πολλά φίλτρα και απαιτεί διάφορες εγκρίσεις, έτσι Είναι ακόμη πιο απαράδεκτο το γεγονός ότι κατά τη διάρκεια της διαδικασίας κανείς δεν θα αντιληφθεί πόσο άσχημη ήταν πριν το δημοσιεύσει.
Η πρόθεση της εκστρατείας ήταν να ταιριάζει με την αρχική Carrefour, επομένως η διαφήμιση υποδεικνύει "Με" C "του ...", αλλά έλα, Μπορούν τα κορίτσια να μην είναι πρωταθλητές και τα αγόρια δεν μπορούν να είναι σεφ ή μάγειρες; Επιπλέον, υπάρχει ένας τεράστιος κατάλογος επαγγελμάτων ή ποιοτήτων που ξεκινούν επίσης με το «C» και ότι μπορούν να χρησιμοποιήσουν.
Και γιατί έχει δημιουργηθεί τόσο μεγάλο σκάνδαλο από αυτό; Επειδή Πρόκειται για μια εκστρατεία που ενισχύει και διατηρεί σταθερά τα στερεότυπα των φύλων, τα οποία είναι τα κατάλληλα και τα οποία περιορίζουν τα παιδιά από τα μικρά για το τι μπορούν ή δεν μπορούν να κάνουν. Και η κοινωνία είναι όλο και περισσότερο ενήμερη για αυτό και ως εκ τούτου εκφράζει την εκτίμησή της ότι εξακολουθεί να υπάρχει αυτό το είδος της διαφήμισης που εμπίπτει στο machismo και το σεξισμό.
Ας θυμηθούμε κάτι: τα παιδιά βλέπουν και ακούν ό, τι τους λέμε και ο τρόπος με τον οποίο τους δίνουμε ένα μήνυμα μπορεί να περιορίσει τη σκέψη τους και τις ικανότητες που πιστεύει ότι έχει για τον εαυτό του. Τα κορίτσια μπορούν να είναι λογιστές, τα αγόρια μπορούν να είναι σεφ, τα κορίτσια μπορούν να είναι ποδοσφαιριστές, τα αγόρια μπορούν να είναι χορευτές. Πραγματικά Οποιοδήποτε από αυτά μπορεί να είναι ό, τι θέλετε να είστε. Δεν υπάρχουν συνθήκες, δεν υπάρχουν στερεότυπα, δεν υπάρχουν προκαταλήψεις.
Χάρη στην ταχύτητα με την οποία οι άνθρωποι έχουν καταγγείλει τη διαφήμιση, Η Carrefour έχει κάνει καλά για να διορθώσει και να εξαλείψει αυτή τη σεξιστική διαφήμιση των καταστημάτων της στην Αργεντινή. Ας ελπίσουμε ότι αυτή η εμπειρία εξυπηρετεί άλλες εταιρείες και είναι σαφές για εσάς τα εξής: δεν θέλουμε πλέον στερεότυπα για τα παιδιά μας.
