Η κούκλα της Barbie αλλάζει. Όχι, δεν έχει πάρει βάρος, αλλά γυρίζει αυτό το στερεότυπο ενός πλαστικού κοριτσιού που είναι συνηθισμένο, θέλει να γίνει γυναίκα επαγγελματική και ανεξάρτητη. Στη νέα σας διαφήμιση "Φανταστείτε τις δυνατότητες" (φανταστείτε τις δυνατότητες) Ορισμένα κορίτσια φαίνεται να επιδιώκουν να είναι κάτι περισσότερο από ένα εικονίδιο μόδας, θέλουν να είναι δάσκαλος, κτηνίατρος, γυναίκα των επιχειρήσεων και ακόμη και προπονητής μιας ομάδας ποδοσφαίρου.
Όλα τα Barbie ξεσπούν διαμάχες, και φυσικά, αυτό δεν ήταν η εξαίρεση, αλλά αυτή τη φορά γιατί να σπάσει με αυτό που έκανε Τα τελευταία χρόνια. Σας προσκαλούμε να παρακολουθήσετε το βίντεο παρακάτω και εξηγούμε γιατί μας αρέσει η νέα σας διαφήμιση.
Το βίντεο της καμπάνιας παρουσιάστηκε στις 8 Οκτωβρίου και έχει ήδη σχεδόν 10 εκατομμύρια προβολές και όπως αναμένεται χιλιάδες σχόλια για και κατά.
Ο πιο κρίσιμος πιστεύει ότι «προσφέρει ψευδή ψευδαίσθηση» και ξαναβρίσκει την εικόνα του μη ρεαλιστικού σώματος που αντιπροσωπεύει. Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι "εάν η Barbie δημιουργήθηκε αντικατοπτρίζοντας τις φυσικές καμπύλες και μια πιο ρεαλιστική υγιή σιλουέτα, η ανακοίνωση θα ήταν τέλεια".
Από την πλευρά του, η Aurora Sherman, αναπληρωτής καθηγητής ψυχολογίας στο Πανεπιστήμιο του Όρεγκον, Ηνωμένες Πολιτείες, παραδέχεται ότι η διαφήμιση είναι "διασκεδαστική, πολύχρωμη και πολύ ελκυστική, νομίζω ότι αυτές οι διαφημίσεις όπου τα κορίτσια που θέλουν να εκπληρώσουν το επαγγελματικό τους όνειρο bet ".
Μερικοί προχωρούν περισσότερο και πιστεύουν ότι είναι η πρώτη επιτυχία της Barbie στα 59 χρόνια ζωής της.
Πάρα πολύ αργά για να αντιδράσει;
Με την πρώτη ματιά δεν μοιάζει με ένα σημείο Barbie. Στην πραγματικότητα, δεν μπορείτε να φανταστείτε τι είναι είναι μια ανακοίνωση κούκλα μέχρι το τέλος έρχεται, όταν βλέπετε ένα κορίτσι στο δωμάτιό της παίζοντας με μια ομάδα Barbies (η οποία, παρεμπιπτόντως, δεν είναι όλοι ξανθιά ή φορούν τακούνια).
Αυτή η ριζοσπαστική στροφή δεν είναι περιστασιακή. Η Mattel, το εμπορικό σήμα πίσω από τη Barbie, υπέστη συνολική αναδιάρθρωση λόγω της μείωσης του αριθμού τους από το 2011. Μόνο το 2014, 14%. Η σειρά παιχνιδιών της Disney, ειδικά η Frozen Elsa, έχει ξεπεράσει το εικονικό Barbie στις πωλήσεις. Έπρεπε να αντιδράσουν, αν και ελπίζουμε ότι δεν είναι πολύ αργά για να αρχίσετε να κοιτάτε τη Barbie με διαφορετικά μάτια.
Γιατί μου αρέσει η νέα διαφήμιση Barbie
Για αρχάριους, επειδή εμπνέει τα κορίτσια "να είναι αυτό που θέλετε να είστε" στον επαγγελματικό κόσμο, μια εικόνα που η Barbie δεν έφερε συνήθως στις διαφημίσεις της.
Αν και νομίζω ότι θυμάμαι ότι το επάγγελμα δεν είναι κάτι νέο, ίσως το πρόβλημα ήταν στην εικόνα που πωλήθηκε από τις κούκλες. Έχουν διεξαχθεί μελέτες που υποδηλώνουν ότι ανεξάρτητα από το πόσο κοσμεί η Barbie ως επιστήμονας ή αστροναύτης, τα κορίτσια δεν βλέπουν έναν επαγγελματία, αλλά μια τέλεια γυναίκα.
Δεν μου αρέσει η εικόνα του σώματος της Barbie, δεν φαίνεται ρεαλιστική και θα ήθελα να αλλάξει. Αλλά πέρα από αυτό, ελπίζουμε ότι το επόμενο βήμα της μάρκας, η στρατηγική της αλλαγής είναι πολύ θετική. Τελικά, αυτό είναι αυτό Είναι παιχνίδια, είναι εργαλεία για τη φαντασία των παιδιών. Και ότι τα κορίτσια φαντάζονται ότι καταλαμβάνουν θέσεις εξουσίας, είναι δάσκαλοι, κτηνίατροι, εκπαιδευτές ή επιχειρηματίες, είναι ενδιαφέρον.
Ας ελπίσουμε ότι αυτή η αλλαγή στη στρατηγική θα μας βοηθήσει να αρχίσουμε να βλέπουμε τη Barbie ως μια πιο ρεαλιστική κούκλα, ακόμα κι αν οι μετρήσεις της δεν συμβαίνουν.
